Epic Games vs. Apple

Published
Published from Мир безумного » Epic Games vs. Apple

Внимание - уборная

Навигация:


Начало:

13.08.2020 года Epic Games объявила об открытии внутреннего магазина в Fortnite для телефонов и планшетов. Таким образом она обошла налог со стороны Google и Apple и подала это под соусом «снизим цены на 20%».
Как и предполагалась, заваруха между Epic Games и Google с Apple была хорошо спланирована. Об этом говорит буквально всё. И грубое нарушение правил мобильных площадок, и молниеносная реакция юристов Epic.
Буквально через несколько часов Fortnite получила бан в App Store, а спустя какое-то время его выдали и в Google Play. Однако в этот короткий промежуток Epic Games успела подать иск на компанию из Купертино, в котором обвинила её в тотальной монополии и связывании рук. И иск этот явно готовили не за пару часов, что прошли с момента блокировки. Это подтверждает тут же выложенный ролик Nineteen Eighty-Fortnite:
Он прямо пародирует знаменитую рекламу Apple от 1984 года. У нас она не особо известна, так что расскажем подробнее. В те времена компьютерный рынок прочно занимала IBM. Её PC стояли почти во всех магазинах страны и перекрывали доступ на полки конкурентам. Apple же в те года была известна по отлично продавшемуся Apple II и с треском провалившемуся Apple III.
Чтобы хоть как-то исправить ситуацию и выйти на рынок, в Apple к 1984 году разработали Macintosh, первый компьютер с полным управлением мышью. Продвигать его на рынок решили крайне агрессивно. Рекламу построили через невероятно популярный роман Оруэлла «1984».
В нём автор выстроил модель тоталитарного государства, где каждый шаг контролируется «Большим братом», а любое неповиновение жестоко карается. Именно это и обыграли в ролике. В нём в роли «Большого брата» выступила IBM, а революционером - Apple, которая по смыслу разрушает все стандарты.
Создал рекламный ролик сам Ридли Скотт, который к тому времени уже снял «Чужого» и «Бегущего по лезвию», а стоимость производства составила в районе 700 000 долларов, что по тем временам считалось невероятной суммой. Как итог, Apple порвала все шаблоны, а рекламу обсуждали и показывали во всех новостях и вечерних шоу.
Иронично, что сам Macintosh с треском провалился, а Стива Джобса после этого уволили из компании. Но ещё смешнее, что именно этот компьютер сформировал текущую идеологию "закрытой системы и полного контроля", против которой как раз и выступала сама Apple, а теперь и Epic Games.
Обсуждаемый Nineteen Eighty-Fortnite копирует рекламу Apple 1984 года. Только теперь на месте IBM компания Тима Кука, а в её уста вкладываются следующие слова: «Годами они несли нам свои песни, труды и мечты. В ответ мы брали с них дань, получали доходы и контроль. Сила в наших руках и только в наших».
В этот момент персонаж из Fortnite метает в Apple молот, а на экране появляется надпись: «Epic Games бросила вызов монополии App Store. В ответ Apple заблокировала Fortnite на миллиарде устройств. Присоединяйся к битве. Не позволим превратить 2020 в 1984»,
При этом Epic повторяет шумиху вокруг первого показа ролика Apple. Сейчас реклама Fortnite безостановочно крутится на каналах игры в Twitch и YouTube, напоминая о временах, когда по всем каналам крутили ролик 1984 года.

Каты:

» Поддержка Spotify:
Потоковый музыкальный сервис Spotify в четверг заявил, что поддерживает Epic Games в её демарше против Apple. Это произошло после того, как компания подала иск в суд штата Калифорния на корпорацию из Купертино из-за удаления игры Fortnite.
Суть в том, что у Spotify есть и собственный иск против Apple на сходную тематику - монополизацию рынка iOS-приложений. Там заявили, что приветствуют решение Epic Games выступить против Apple и пролить дополнительный свет на злоупотребление компанией своим доминирующим положением на рынке.
Представитель сервиса отметил, что недобросовестная практика Apple слишком долго ставила в невыгодное положение конкурентов и потребителей. Речь идёт о комиссионных отчислениях и ценах на приложения.
Напомним, что иск был подан не только против «яблочной» компании, но и против Google, которая точно также удалила Forntite из своего магазина. Слабым утешением здесь может быть то, что Android позволяет поставить приложение из стороннего источника. На iOS для этого необходим джейлбрейк системы.
» Unreal Engine могут удалить с iOS и macOS:
Apple, похоже, решила серьезно повоевать с Epic Games, и удалением Fortnite из App Store дело не ограничится. 28 августа, в день запуска четвёртого сезона игры, «купертинцы» удалят учётные записи всех разработчиков Epic и перекроют им доступ к инструментарию iOS и macOS.
В самой Epic Games заявили, что такой шаг со стороны Apple помешает не только поддержке Fortnite но и всего движка Unreal Engine, из-за чего он станет несовместимым с экосистемой Apple. А это приведёт к тому, что сторонние разработчики перестанут использовать Unreal Engine на iOS и macOS. То есть можно говорить о полном «закрытии» движка для этих систем.
По мнению представителей «Эпиков», это может сделать движок нишевым решением. Согласно дополненной версии документов для суда, это недопустимо с точки зрения компании, поскольку изначально претензии Apple касались только Fortnite. Но теперь, как видно, они распространились и на иные продукты.
Отметим, что 28 числа ожидается выход обновления Fortnite. Похоже, что в Купертино заблаговременно решили отключить любую возможность обойти правила App Store. Таким образом, компания сможет гарантировать, что Epic Games не сумеет выпустить обновление в обход Apple.
А попытка запретить Unreal Engine, похоже, станет дополнительным фактором воздействия на Epic Games. Компания уже обратилась в суд с просьбой временно запретить блокировку аккаунтов.
Кроме того, запущен тред, где обсуждается сложившаяся ситуация.
» В споре Apple и Epic виновата Nintendo:
Издание Bloomberg опубликовало статью, в которой разобрали, откуда растут ноги у тех самых 30% комиссии, за которые сейчас борются мировые гиганты.
В первой части материала журналисты рассказывают о подоплёке скандала. На той неделе Epic Games попыталась обойти 30% сбор Apple и Google в их магазинах. За это Fortnite тут же получила бан в App Store и Google Play. Epic в ответ пошла в суд, чем окончательно разозлила купертиновцев, и теперь готовится получить бан ещё и на движок Unreal Engine.
Собственно, в издании разобрали, как появились те самые проценты. Оказывается, всё завертелось ещё в начале 1980-х. Тогда Namco, которая гребла лопатой деньги с аркадного Pac-Man, крайне заинтересовалась консолью Nintendo Famicom (наша Dendy) и возможностью выпустить там свою игру.
Однако Nintendo исповедовала «закрытый» путь: сама делала и издавала игры, выпускала картриджи и доступа к своей консоли никому не давала. Чтобы уговорить Nintendo, Namco объединилась с ещё одним гигантом тех лет - Hudson Soft. На переговорах первая предложила владельцам Famicom 10% от продаж за возможность делать игры для приставки. Вторая - ещё 20% за право самой выпускать картриджи для NES. Так и родились те самые 30%.
Этот налог прошёл через все консоли и платформы, несмотря на то, что способы распространения радикально изменились, и о картриджах сегодня напоминают разве что карточки памяти для Switch. Причём каждая компания объясняет эти «поборы» по-своему.
Sony говорит, что деньги уходят на поддержание системы оплаты, содержание серверов и лицензионные отчисления. Apple уверяет, что на эти средства обеспечивает безопасность и поддержку разработчиков, а также возможность открыть доступ к платформе небольшим компаниям.
Epic, в свою очередь, стала первой платформой, которая нарушила этот «закон 30%». В Epic Games Store разработчики оставляют себе не 70%, а 88% дохода. И, как считает Тим Суини, этому примеру должны последовать остальные компании.
В Bloomberg предполагают, что текущая монополия Apple и Google вполне может привести к созданию третьей силы. Такое уже происходило, когда Nintendo подняла цены на свои картриджи и перешагнула границу в 30%. Это спровоцировало Sony на создание первой PlayStation и переход на диски.
Также в издании отмечают, что обострение ситуации именно в этом году легко объясняется. В индустрии сейчас крутятся настолько огромные суммы денег, что компании начали задумываться, за что они отдают сотни миллионов долларов.
» Разработчики игр не боятся блокировки Unreal Engine:
Двадцать восьмого августа Apple должна забанить аккаунты Epic на iOS и macOS. Тим Суини уверяет, что это ударит по движку Unreal Engine и разрабатываемым на нем играм. Мы решили уточнить у причастных к делу, так ли это на самом деле.
» Евгений Колпаков, разработчик в Sometimes You:
Мне кажется очень маловероятным вариант развития событий, где Apple заблокируют сам движок Unreal Engine на своей платформе. Все-таки, тысячи разработчиков, которые его используют в своих играх, не нарушали правила магазина со своей стороны, а это будет буквально нож в спину для их проектов. Подобный шаг нанесет серьезный удар по репутации Apple, и вряд ли они хотят его получить. Плюс к тому, это дало бы лишний плюсик Android'у, где Unreal Engine так сильно не прессуют.
Но вообще претензии со стороны Epic в этой ситуации выглядят достаточно странно. Apple вполне заслуживают свой процент за поддержку платформы, а если Epic'и хотят как изменить ситуацию - пусть попробуют сделать Epic Phone на собственной платформе, раскрутить его на весь мир и там уже поставить нулевой процент на платежи в приложениях для всех. Тогда разработчики только спасибо скажут!
» Игорь Поспешный и Иван Титов, организаторы Indie Cup:
В условиях, когда работа над игрой длится годы, не стоит принимать поспешные решения на основе сиюминутных новостей. Последнее, что нужно Epic Games – это потерять своих клиентов (Apple, кстати, тоже). Потому пока корпорации играют мускулами друг перед другом, мы бы посоветовали спокойно продолжать работать над своим проектом. И читать официальные новости Unreal Engine. В случае чего, там вам подскажут что делать.
» Григорий Бакунов, «Яндекс», директор по распространению технологий:
Apple может усложнить жизнь разработчикам, пользующимся Unreal Engine, но совсем запретить с ней работать не выйдет. После того как приложение стороннего разработчика уже собрано и отправлено в аппстор, даже Apple не будет разбираться, какой именно движок используется в игре.
Да, Apple может заблокировать запуск на компьютерах с MacOS программы Unreal Studio, которую используют разработчики игр. Только разработчики все равно придумают как ее запустить, но жизнь усложнится.
» Apple удалила аккаунт Epic Games:
Как и было обещано, Apple заблокировала аккаунт Epic Games в App Store, а за ним и все привязанные игры.
Досталось не только Fortnite, но и знаменитой Infinity Blade. Игру теперь нельзя скачать, даже если она была привязана к аккаунту пользователя. Забавно, что перед блокировкой Epic пытались обновить Fortnite до четвёртого сезона, но Apple не позволила.
Кстати, профиль, связанный с Unreal Engine, в Apple не тронули. Несколько дней назад им это запретили сделать в судебном порядке.
» Epic Games пожаловалась суду на сокращение суточной аудитории Fortnite:
Epic Games попросила суд отменить ранее введённые ограничения со стороны Apple, поскольку они вредят бизнесу. Речь идёт об удалении королевской битвы Fortnite из App Store.
«Эпики» заявили, что после этого число ежедневных активных пользователей iOS-версии упало более чем на 60%. В Fortnite для iOS зарегистрированы 116 млн пользователей (общая аудитория составляет около 350 млн). Около 60% из них запускают игру только на iOS.
В Epic Games опасаются, что пользователи не вернутся даже если компания Apple снимет блокировку. Студия заявила, что таким образом был нанесён ущерб всему сообществу, а не только компании. Более этого, в Купертино заблокировали другие игры на iOS.
Удаление Fortnite из магазина приложений Apple, по словам разработчиков, мешает глобальной задаче Epic Games - превратить Fortnite в полноценную «метавселенную». Речь идёт о многоцелевом интерактивном виртуальном пространстве.
» Apple об удалении Fortnite на iOS:
Apple ответила на обвинения Epic Games в 37-страничном документе, отметив, что Fortnite может вернуться в App Store на iOS в любой момент, но только после удаления собственной платёжной системы.
Epic Games устроила пожар и залила его бензином, а теперь просит суд срочно помочь в его ликвидации, хотя сама Epic может сделать это самостоятельно и мгновенно. Ей всего надо придерживаться условий контракта, который годами выгодно регулировался с Apple.
По словам Apple, создатели Fortnite могут решить все проблемы нажатием одной кнопки, а не пытаться держать «в заложниках» потребителей для получения преимущества в деловых переговорах.
В Apple также предполагают, что Epic Games могла начать свой крестовый поход из-за снижения популярности Fortnite: по данным купертиновцев, интерес к королевской битве в июле 2020 года упал почти на 70% по сравнению с показателями в октябре 2019 года.
Это судебное разбирательство (как и заголовки, которые он порождает) может быть частью маркетинговой кампании для оживления интереса к Fortnite.
Вдобавок Apple подчёркивает, что iOS для Fortnite - чуть ли не самая последняя по прибыльности платформа. А «репутационный ущерб», который якобы понесла Epic Games из-за действий создателей iPhone, сильно преувеличен, иначе «Эпик» бы так не стремилась выносить всё на публику.
» Epic Games, Deezer, Spotify и владелец Tinder создали коалицию против Apple:
В последнее время многие компании активно критикуют Apple за монополию и большую комиссию в App Store на iOS, а теперь некоторые из них основали «Коалицию за справедливость приложений».
В состав объединения вошли Epic Games (Fortnite), Spotify, Match Group (Tinder), Blockchain, Deezer, News Media Europe, Sky Demon, Proton Mail, Tile, Prepear, Basecamp и Blix. Участники открыты к тому, чтобы к их союзу присоединялись любые другие компании, выступающие за равные права для всех.
Ключевыми проблемами на iOS коалиция называет:
  • комиссию Apple на каждый платёж в размере 30%
  • монополию на распространение приложений через App Store
  • использование положения для продвижения собственных сервисов и «выдавливание» конкурентов
По расчётом CNBC, ежегодно Apple зарабатывает более 15 млрд долларов только на комиссии с App Store.

Судья раскритиковала действия Epic Games по делу против Apple:

28.09.2020 года прошло очередное слушание по делу Epic Games и Apple, в рамках которого федеральный судья Ивонн Гонсалес Роджерс раскритиковала действия создателей Fortnite.
По словам судьи Роджерс, учитывая её расписание, дело вряд ли будет передано в суд раньше июля следующего года. Также она добавила, что предпочла бы, чтобы дело рассматривалось в суде присяжных.
Прошедшее слушание не определит окончательный исход судебного процесса - только удовлетворит ли судья просьбу Epic Games о предварительном судебном запрете. Кроме того, слушание, которое транслировалось через Zoom, позволило узнать и ранние взгляды судьи на это дело.
Как отмечает издание CNN, судья Роджерс скептически отнеслась ко многим заявлениям Epic, несколько раз прямо заявив представителям компании, что её не убедили ни их аргументы, ни их стратегия. Судья обвинила компанию в нечестности, так как та знала, что обновление нарушит контракт с Apple, но всё равно его опубликовала.
Apple, в свою очередь, оправдала свою политику отчасти тем, что она защищает потребителей от угроз безопасности и вредоносного программного обеспечения. Epic возразила, что уже много лет ведёт надежный бизнес в App Store и не представляет никакой угрозы.
Однако судья Роджерс считает, что проблема не в этом. По её словам, Epic Games не была откровенной и солгала заведомо, что и можно рассматривать как угрозу безопасности.
Адвокаты Epic признали, что компания нарушила соглашение с Apple, но заявили, что Epic просто отказалась выполнять антиконкурентный контракт и что принуждение к судебному разбирательству было частью плана.
По словам Epic, десятки миллионов пользователей iOS пострадали от решения Apple удалить Fortnite из App Store. В компании утверждают, что это решение отражает железный контроль Apple и незаконное поддержание монополии.
В качестве примера Epic привела платёжную систему Apple. По словам адвокатов, компания связала два продукта вместе для получения антиконкурентной выгоды.
Однако эти аргументы не убедили судью Роджерс. Она не увидела App Store и платёжную систему платформы как два отдельных продукта. Также её не убедили и аргументы о том, что Apple навредила распространению Fortnite, так как у игроков на iOS есть множество других способов получить доступ к игре.
По словам судьи Роджерс, стратегия Apple как платформодержателя ничем не отличается от стратегии Nintendo, Sony или Microsoft.
Представители Apple, в свою очередь, утверждают, что глава Epic Games Тим Суини пытается возглавить восстание разработчиков, которое может навредить бизнес-модели Apple. По словам адвоката, решение суда в пользу Epic стало бы зелёным светом для других компаний, что было бы очень опасно.


Views: 1 607

» Лучшие комментарии


N7 Molot #1 - 10 months ago (изм. ) 0
Голосов: +0 / -0
Да, немного запоздал, ждал раскрутки отношения

Будут новости, буду дополнять.
Ярг Восьмой #3 - 10 months ago 0
Голосов: +0 / -0
N7 Molot, о ух этот бизнес. Из-за таких пустяков столько интриг, борьбы и срача. Конкуренция и жадность на права - они такие.. Если я правильно вник в суть этого поста. Читать слишком много.. Так что спрошу тебя, N7 Molot. Кто всё таки прав а кто повинен, али пока ещё не выяснили?
N7 Molot #4 - 10 months ago (изм. ) 4
Голосов: +4 / -0
KingMaximax:
Решать будет суд. Как по мне, виноваты обе стороны:
  • эпики, как бы я их не любил, но ко мне они ни какого отношения не имеют (юнити бы так поддерживала, как они). Они решили обойти процент, но тут как то странно - одни говорят о 20%, другие про 30% - сколько у них там процент?
  • яблоко (не люблю их особо), сами роют себе яму. Бан и удаление продуктов эпиков из доступа, это плохой тон в бизнесе, нужно было с ними договориться или подать иск на круглую сумму.
  • дядя гугл, такая же история, как и с яблоком. Но они что то затеяли...

Я как то тоже думал обойти те же "30%" у габена, только там не пахнет 30-ю%.
Bornikkeny #6 - 10 months ago 0
Голосов: +0 / -0
Топим за Epic'ов!
SageOne #7 - 10 months ago (изм. ) 0
Голосов: +0 / -0
Ни за кого не топим, т.к. это мегакорпорации с миллиардами долларов, они сами за себя могут потопить. Они ведут игру на своем уровне, а результаты этой игры придется расхлебывать простолюдинам-юзерам.
N7 Molot #8 - 10 months ago (изм. ) 0
Голосов: +0 / -0
SageOne:
Побольней степени это пиар всех участников спора

Тем более, что форточка не успевает за лидерами, хоть и работают по 100 часов в неделю. Яблоко, уже давно не то. а гугл и прочее решили втянуться - так дешевле.
Editor #9 - 10 months ago 0
Голосов: +0 / -0
Если говорить об этих двух компаниях, то тут аксиома эскобара. Правда эппл я не люблю больше из-за яблочников.
N7 Molot #10 - 9 months ago 0
Голосов: +0 / -0
Как я и говорил, это пиар ход. Когда они решили подписать договор, они согласились с требованиями, а после их нарушают. Если считают что яблоко слишком много дерет, то для этого есть специальный комитет. Так бы кто нить на Габена наехал, а может уже наезжали.