Что означает ноябрьское обновление Steam для инди-разработчиков?

Добавлен , опубликован
Привет! Не так давно в Steam произошло обновление. Но если вы разрабатываете игры и называете себя модным словом инди, то это обновление повлияет на вас самым что ни на есть прямым образом.

Что же произошло?
8 Ноября в Steam было представлено Steam Discovery Update 2.0. Главная страница поменяла структуру, у игроков стало больше возможностей получить рекомендации и многое другое было представлено в апдейте, новость о котором имеет говорящий за себя url Новый магазин 2016. Изменился и порядок публикации игр. Рассмотрим ключевые для инди-разработчиков изменения:
Отмечу, что точные механизмы работы системы публикации игр на Steam не подлежат разглашению и всё, что я предоставил в статье – это наблюдения, основанные на открытых источниках. Вы можете относиться к нижеследующим фактам с любой степенью доверия.

1. Стартовые показы

Раньше механика типичного инди-старта небольшого тайтла была такой: валв давал некоторый пул гарантированных показов большого баннера игры на главной странице (в количестве от миллиона). С этих показов набиралась стартовая аудитория, которая выводила (или не выводила, в зависимости от качества) игру в раздел "популярные новинки". В популярных вполне реально повисеть неделю, которая и определяет основные продажи игры.
Сейчас «главный» баннер преобразился в карусель, в которой размещены рекомендации. Рекомендации могут быть по причине популярности, наличия игры у друзей, кураторов, на которых вы подписаны, по схожим с вашими любимыми играми тегам. То есть, гарантированных показов нет. Это значит, что вы начинаете свой путь в каталоге «новые игры», и только если там к игре проявляется интерес, то есть шанс попасть в каталог «популярные новинки». Фокус в том, что раздел «новинки» пополняется так быстро, что игры уходят с первой страницы за два дня.
Факт: у вас есть около суток, чтобы набрать стартовую аудиторию из органики. Если не получится попасть в популярное – игра утонет в новинках за 2-3 дня.

2. Раунды показов при обновлениях

Раньше, кроме стартовых показов, игру можно было увидеть в баннере на главной странице во время крупных обновлений. Судя по видео из руководства steam, это были раунды по 500k показов. Сейчас они остались, но, судя по информации с реддита, появилась одна оговорка: игра будет показываться только тем, кто её уже купил или добавил в вишлист. То есть, теперь это способ вернуть аудиторию в игру или напомнить о себе людям из вишлиста.
Факт: у вас не будет органического трафика, кроме стартового.

3. Главная страница

На главной странице появилось много новых разделов – она просто пестрит списками, рекомендациями и скидками. И даже если ваша игра показывается в одном из этих списков, надо понимать, что рядом с ней всегда ещё десятки баннеров.
Факт: CTR показов на главной странице уменьшился.

4. Таргетинг по локализации

Игра не будет показываться в списках, если в ней нет локализации на язык игрока. Тут у меня нет чёткой информации – на самом деле, разделение показов по регионам было и до апдейта:
о сейчас игра не показывается в списке новинок, если страница игры не переведена на язык игрока. С одной стороны, это хорошо – вам не нужны жители западной Европы, если у вас игра на китайском языке. Но с другой стороны, есть много не_англоязычных регионов, где владеть английским в порядке вещей и эта аудитория теряется для игры на английском.
Если после первых пунктов вы уже успели удалить репозиторий со своей игрой и подать резюме в ближайшую точку фастфуда, не спешите делать выводы – не всё так плохо:
  1. Отзывы
Ещё до ноябрьского обновления валв изменили политику отзывов: от людей, получивших игру бесплатно (по ключу), отзывы перестали учитываться в общем рейтинге и вообще чтобы их увидеть пользователю нужно постараться – нажать какие-то кнопки, посмотреть какие-то списки, в общем никто этого делать не будет. Была история с публикацией списка игр, у которых после этого сильно в худшую сторону изменился рейтинг, с намёком на то, что он был получен не вполне честным путём.
Однако сейчас у любого отзыва (даже на полученную бесплатно игру) есть шанс появится в самом большом баннере на главной странице у всех друзей игрока, который сделал этот отзыв. Хорошие новости, если у вас было 300 бета-тестеров и 40 из них захотели написать хорошее ревью.
Факт: социальные взаимодействия в стиме – то, на что стоит обратить внимание.

6. Кураторы

Наравне с отзывами от друзей, в большом модном баннере на главной появляются последние рекомендации от кураторов. К сожалению, если просматривать список ТОП кураторов, то обнаружится, что половина из них делала последний обзор в сентябре 2014, часть из оставшихся – известные ютуберы, до которых достучаться довольно проблематично, другая часть делает обзоры только на игры про японских девочек (а ваша игра, как назло, про пластилиновых гомункулов), но все оставшиеся открыты для диалога!
Факт: предложить написать обзор всем кураторам кажется хорошей идеей.

7. Теги

Сразу в нескольких новых местах стим начал показывать игры, которые подходят юзеру исходя из тегов игр, в которые он недавно играл.
Причём, это не обязательно новинки или топы продаж, точного алгоритма я, конечно, не знаю, но в этих блоках видно игры и старые, и не очень продаваемые, и вообще о которых я первый раз слышу.
Факт: «хвост» продаж теоретически должен вырасти. Если раньше кроме релиза и распродаж органического трафика не было, то сейчас на страницу игры таргетированый трафик может попадать ещё очень долго.

Резюме

Скорее всего, станет видно меньше шлака. Играм, на честном слове прошедшим гринлайт с расчётом продаться по 30 рублей за копию органике стима, отбив полтора месяца разработки, станет тяжелее жить. Механика «чем больше игроков, тем больше продаж» должна работать сильнее, чем раньше. Другие выводы можете сделать сами.
Спасибо за внимание!
0
9
7 лет назад
0
Спасибо за новость! Сейчас гляну в стим.
2
9
7 лет назад
2
Приплыли.
4
9
7 лет назад
4
Игра не показывается в списке новинок, если страница игры не переведена на язык игрока.
Мы в огромной попе..
0
5
7 лет назад
0
LeikyS:
Игра не показывается в списке новинок, если страница игры не переведена на язык игрока.
Мы в огромной попе..
Причём в большой. Видел подобный пост на харбе об этой всей фигне. Теперь у инди-разрабов не то, что бы будет система отсеивания, сколько им ещё больше придётся вкидывать в рекламу, потому что от Стима халява закончилась...
4
28
7 лет назад
4
Naman, с другой стороны отсеется огромный поток шлака, из-за которого инди у многих ассоциируется с калом.
2
6
7 лет назад
2
Это же отличная новость. А то такое ощущение, что "инди"-провод провало и оттуда вытекает сотни "инди" ежедневно. А если я правильно уловил смысл новости, делать совсем уж полное "инди" будет просто не выгодно.
0
23
7 лет назад
0
LeikyS:
Игра не показывается в списке новинок, если страница игры не переведена на язык игрока.
Мы в огромной попе..
Стопэ, я так понимаю, проблема в переводе страницы. Неужели Steam берет плату за добавление локализаций? Просто сразу к моменту релиза подготовить переводы странички игры на главные языки (анг/фр/нем/исп/рус/кит). Даже при задействовании конторы по переводам это будет не так уж дорого.
0
30
0
(анг/фр/нем/исп/рус/кит). Даже при задействовании конторы по переводам это будет не так уж дорого.
у нас берут рублей 600-800 за перевод 1 стандартной страницы с восточный языков, с европейских меньше...
будет дешево для тех, у кого совсем немного текста...
0
28
7 лет назад
0
будет дешево для тех, у кого совсем немного текста...
упс. а я делаю упор на диалоги и сюжет.
значит вторая статья бюджета будет - перевод :D
0
23
7 лет назад
Отредактирован Дарин
0
Андреич:
(анг/фр/нем/исп/рус/кит). Даже при задействовании конторы по переводам это будет не так уж дорого.
у нас берут рублей 600-800 за перевод 1 стандартной страницы с восточный языков, с европейских меньше...
будет дешево для тех, у кого совсем немного текста...
Возьмем, например, XCOM2:
Краткое описание:
XCOM 2 is the sequel to the award-winning strategy game, XCOM: Enemy Unknown. Twenty years have passed since humanity lost the war against the alien invaders and a new world order now exists on Earth. After years of lurking in the shadows, XCOM forces must rise and eliminate the alien occupation.
Большое описание:
About This Game
XCOM 2 is the sequel to XCOM: Enemy Unknown, the 2012 award-winning strategy game of the year.
Earth has changed. Twenty years have passed since world leaders offered an unconditional surrender to alien forces. XCOM, the planet’s last line of defense, was left decimated and scattered. Now, in XCOM 2, the aliens rule Earth, building shining cities that promise a brilliant future for humanity on the surface, while concealing a sinister agenda and eliminating all who dissent from their new order.
Only those who live at the edges of the world have a margin of freedom. Here, a force gathers once again to stand up for humanity. Always on the run, and facing impossible odds, the remnant XCOM forces must find a way to ignite a global resistance, and eliminate the alien threat once and for all.
XCOM ON THE RUN: Take command of the Avenger, an alien supply craft converted to XCOM’s mobile headquarters. New open-ended gameplay lets you decide where to guide your strike team, how to grow popular support, and when to combat enemy counter-operations.
RECRUIT RESISTANCE FIGHTERS: Five soldier classes, each with its own skill tree, let you create specific soldiers for your tactical plan.
TACTICAL GUERRILLA COMBAT: New gameplay systems offer more tactical flexibility in combat. Use concealment to ambush enemy patrols. Loot enemies for precious gear and artifacts. Rescue VIPs and save fallen comrades by carrying them to the extraction point.
A NEW BREED OF ENEMY: A diverse cast of enemies from powerful new alien species to the ADVENT, enforcers of the alien regime, offer a distinct tactical challenge.
RESEARCH, DEVELOP AND UPGRADE: Configure and build rooms on the Avenger to give XCOM new capabilities on the battlefield. Use your Scientists and Engineers to research, develop and upgrade weapons and armor to fit your preferred tactics.
EACH MISSION IS A UNIQUE CHALLENGE: Go on missions around the world, from wildlands to the heart of the alien-controlled megacities, to the depths of alien installations. There are virtually infinite combinations of maps, missions and goals.
CREATE CUSTOM MODS: Community-focused tools allow you to create your own campaign, tactical gameplay, aliens, classes, strategy game features, and share within the Steam Workshop.
ENGAGE IN HEAD-TO-HEAD MULTIPLAYER: Mix-and-match squads of humans and aliens and battle head-to-head on randomly-generated maps.
Как раз страничка где-то и выходит. А если не гнаться за всей Европой с Азией и ограничиться набором рус+англ, то и своими силами все запилить можно.
0
28
7 лет назад
0
Кстати, а есть ли у Steam'а реакция на наличие голосовой озвучки на языке?
0
23
7 лет назад
Отредактирован Дарин
0
Jusper:
Кстати, а есть ли у Steam'а реакция на наличие голосовой озвучки на языке?
Отут пишется, по идее всё.
Загруженные файлы
0
28
7 лет назад
Отредактирован Jusper
0
Отут пишется, по идее всё.
Гуд, спасибо.
Но, в любом случае, на диалоги мне придется потратиться.
3
25
7 лет назад
3
Если просто переводить страницу, то это не такая уже и проблема.
Лично у меня есть знакомые свободно говорящие на либо английском, либо французском, либо немецком или даже китайском языках. Если бы припекло, заставил бы перевести мне страничку одну с текстом.
Так что не прибедняйтесь в этом плане.
А вот перевод всей игры, это уже сложнее.
Но и тут есть чуваки, которые сделают это бесплатно, при наличии английской версии. Почти в каждой стране есть группы энтузиастов-локализаторов, которые бесплатно переводят годные, по их мнению, игры, на свой родной язык. С учетом, что в этом действии участвует не один человек, а группа, то переводы, скорее всего, будут не идеальные, но сносные.
0
9
7 лет назад
0
Хреново дело, ребят! Что-то меня всё это совсем не радует.
1
9
7 лет назад
1
И как 1-й пункт будет способствовать фильтрации шлака? И главное теперь быть без показов? Похоже мне ничего не светит.
2
13
7 лет назад
Отредактирован Anton Riot
2
DENj:
И как 1-й пункт будет способствовать фильтрации шлака? И главное теперь быть без показов? Похоже мне ничего не светит.
У стима есть, условно говоря, миллион показов главной страницы в час. Логично, что им выгоднее крутить там игры, которые будут покупать. С текущими темпами релизов (за 2016 год выпустилась почти половина(!!!) от всех игр в стиме) шло к тому, что на главной показывалось всё больше инди-говна (да, большинство из этих потоковых релизов по меркам стима шлак, будем честны). Но, с другой стороны, им выгодно помочь продвинуться чему-то, что теоретически может стать хитом.
Как определить "хитовость"? Тут два механизма: ручной отбор и проверка на малой аудитории. Ручной отбор никуда не делся (с модераторами стима можно в личной переписке договориться о фичеринге на главной и они это не скрывают), но если у вас не дисхоноред или вы не пили текилу с админом на очередной геймдев-конфе, то ловить нечего. Осталась именно проверка на малой аудитории - а именно в списке новинок.
Дарин:
LeikyS:
Игра не показывается в списке новинок, если страница игры не переведена на язык игрока.
Мы в огромной попе..
Стопэ, я так понимаю, проблема в переводе страницы. Неужели Steam берет плату за добавление локализаций? Просто сразу к моменту релиза подготовить переводы странички игры на главные языки (анг/фр/нем/исп/рус/кит). Даже при задействовании конторы по переводам это будет не так уж дорого.
По моей информации нужен перевод и игры, и страницы (собсно настройки языков указываются отдельно в админке страницы и в админке игры, и если они не совпадают, то стим начинает на это ругаться).
Так что минимум слов – это видится хорошим бустом к аудитории (но это и так очевидно), но не панацея. Пример - Karma. Incarnation, которая провалилась, будучи вообще без единого слова.
0
24
7 лет назад
0
Вполне адекватная практика. Во всяких плэй маркетах уже давно юзаются локальные топы, а то, что в топах говно - уже проблема негров.
Чтобы оставить комментарий, пожалуйста, войдите на сайт.